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女团《创造101》男团《偶像练习生》你想pick谁?

字号+文娱商业观察 微信号:wenyushangyeguancha 2018-04-07 15:36 我要评论() 收藏成功收藏本文

女团《创造101》男团《偶像练习生》你想pick谁? 小哥哥们pick刚刚正式完结,意犹未尽之际,小姐姐们就带着正统血脉来袭了。吓得我赶紧捂住了腰包,就害怕一确认过眼神,丢了身为老阿姨该有的理智。 不过,这选'...

 

小哥哥们pick刚刚正式完结,意犹未尽之际,小姐姐们就带着正统血脉来袭了。吓得我赶紧捂住了腰包,就害怕一确认过眼神,丢了身为老阿姨该有的理智。

 

不过,这选完男团又组女团,莫非真如网友猜测,今年的娱乐圈要开启爱豆年?

 

其实,近些年,国内顶级偶像团体断层的问题越加明显。尤其是在TF实质上各自发展、48系整体低迷以后,国内的偶像市场更加空虚。若这两档节目真能合力开启国内的偶像市场,对偶像产业的未来发展绝对是意义非凡。

 

偶像产业迎来窗口期
国产偶像团体市场现新机

实际上,随着国家经济转型,人均GDP的不断增长,促使新一代90、95后消费群体快速崛起。再加上国家相继出台的解决市场痛点和建立行业规范的政策的推动,在宏观经济下行背景下,我国的偶像产业已经迈入了发展的重要窗口期。

 

也正是因此,近些年国内对偶像养成真人秀的开发进入了前仆后继的争抢阶段,从卫视到视频网站,都将目光瞄准了偶像市场。在《星动亚洲》《天生是优我》《超次元偶像》等多部综艺的带动下,部分偶像团体也顺势而生。

 

尤其是2016年,更是迎来了国内偶像团体出道浪潮。据统计,2016年一年,有超过40组团体组合出道,其中女团31个,男团10个,总数量超过历年出道数量整体的30%,X玖少年团、SWIN、ATF、ZERO-G都是在这一年出道的。

 

这么多团队出道,但都艰难生存,尤其是女团,成功率非常低。有资料显示,近些年共出道的女团高达200多组,但是百分之九十以上维系不到一年,纷纷离场,能被人记住的更是寥寥无几,除了SNH48,其他都可以用黯淡来形容。

 


在整个偶像产业窗口期的背景下,《偶像练习生》的出现为初兴的偶像产业注入了新机,不仅带火了蔡徐坤、范丞丞、陈立农等一大批选手,还使得练习生背后的经纪公司逐渐从幕后走向台前,开始得到大众的认识。

 


此外,《偶像练习生》也推动了观众对国产偶像的态度的回温,调动起了市场的积极性,捧红了蔡徐坤、范丞丞、陈立农等一大批小鲜肉,但《偶像练习生》是有原罪的,其版权抄袭始终受人诟病。

 

同时今天晚上将会有9个选手胜出,正式出道,但是由于缺乏后续资源的支持,而且本身选手实力并不是很强,很可能会出现“只火一阵”、持续性弱等惯性问题,所以在没有后续能力支撑的情况下,到底能走多远还是个未知数。


因此,不少人依旧对国内偶像产业和偶像团体的发展前景充满忧虑,而这种忧虑也确实有据可依。要承认《偶像练习生》确实带来了新机,但却并未彻底扭转局势,对偶像市场背后蕴藏的巨大经济效益的挖掘还流于表面。

 

但不管怎么说,《偶像练习生》已经铺平了一段路,扫掉了一些障碍,下一个接力的怎么玩就至关重要了。

 

《创造101》vs《偶像练习生》
我们看到了什么?

要说《创造101》与《偶像练习生》最明显的差异,就是性别区别:一个要推顶级女团,一个要造偶像男团。

 

要知道,偶像产业说到底就是一种粉丝经济,靠的就是粉丝的消费支撑,所以《创造101》里的小姐姐要火还是得靠女粉丝们的鼎力支持。

 


但自古都是异性相吸,对于大多数的女性而言,帅哥永远比美女更具吸引力,这也是为什么男团的吸金能力会比女团强。

 

综合来说,选择女团的《创造101》面临的压力可要比《偶像练习生》大得多。而作为业界第一梯队的腾讯视频,对这一点想必也是了如指掌。而从现在曝出来的前期准备来看,它依然拥有很大的优势。

 

首先,就是选手身份不同。《偶像练习生》主打的是练习生群体,但《创造101》瞄准的却是女团成员。相对于练习生,女团成员的实力必定会强一些,也都有一定的历练,而且参赛的女团成员还几乎都是团里ace位的固定担当。这样从尖子里再拔尖,《创造101》自然能在选手质量上略胜《偶像练习生》一筹,也能缩小选手之间的实力差距。而对我们这些吃瓜群众来说,强强对抗,才更有看点。

 

这还不算完,再看看参赛的这些人。宇宙少女的吴宣仪、孟美岐,SING的蒋申、许诗茵、赖美云,MERA的紫宁、芮萌、Blair(王玥),以及个人练习生2016年“超女”12强的强东玥和焦恩俊女儿焦曼婷等,这些姑娘们实力上不输隔壁的男孩们,个人热度也同样不俗。去她们的微博看看,后面早就站满了不少死心塌地的铁粉。

 


而且风格类型也是多彩多样的,有的肤白貌美大长腿、有的可爱有才会跳舞、有的聪明文静通人意、还有的鬼马机灵笑点多……腾讯视频这样做,为的无非就是拉住女粉的心。

 

同性相斥不假,但更有代入感。女粉丝为什么要追女爱豆,那就是因为在她们身上能够看见理想的自己。一旦你能给她们这种完美自己的心理投射,她们同样能为你疯狂地摇旗呐喊,郑爽、杨幂、迪丽热巴、宋茜,都是靠着女性粉丝姐妹团闯娱乐圈的代表。

 

然后,我们再看看两家的导师。《偶像练习生》找了张艺兴、王嘉尔、李荣浩、欧阳靖、以及程潇和周洁琼,延续了爱奇艺自制节目偏流量的选择标准,但实力上就有点差强人意。李荣浩教声乐绝对没毛病,欧阳靖教rap也没人说得出diss的理由,只是这程潇和周洁琼管舞蹈就差了些意思。

 

《创造101》这边先是和网友玩了一段“猜导师”的游戏,才让他们出场。黄子韬是女团发起人,陈嘉桦、张杰是声乐导师,胡彦斌担任唱作导师,至于舞蹈导师则由王一博和罗志祥担任。仔细一看导师名单就会发现,这些导师们都是实力派,大都是一定领域的标杆,实力毋庸置疑。

 

其实,个人认为《创造101》这样安排,对参赛选手来说更负责些。虽说当下的综艺节目主要是靠明星撑起,但《创造101》说到底是档女团竞演生存节目,导师就是教师,专业性不强很难去辅导学生。

 

但你要是单从流量这一点,就质疑《创造101》的热度的话,我只能说,孩子你的道行还太浅,实力型导师会让节目更好看,随着口碑的发酵,流量自然也就来了,就像前段时间爆款节目《国家宝藏》,虽然没有一个流量明星,但是实力馆长坐镇+精良制作,成为综艺届的一股清流。

 

据第三方权威数据机构QuestMobile 2017年8月的最新数据显示,腾讯视频APP以日均活跃用户近1.1亿,月活跃用户近4.6亿持续领跑行业。在月度总使用时长和月度总使用次数的维度上,腾讯视频分别以37.1亿小时、314亿次的绝对优势,位居行业第一。

 

同时,腾讯视频还拥有腾讯体系内的流量生态助阵。根据数据显示,自2017年以来,微信与QQ的月活跃人数都稳定在5亿以上,稳居全网APP排行榜前两位,腾讯新闻、QQ音乐同样不俗。而进入2018年后,规模又得到进一步增长。根据易观千帆指数的最新显示,目前微信月活跃人数已超过9亿人,QQ超5.5亿人,腾讯新闻超2.4亿,QQ音乐超1.8亿。

 

这些数字不仅仅是流量,更是一个生态。它们拼凑出用户的兴趣信息,能让腾讯视频在节目的制作过程中更懂年轻人,更贴近用户的兴趣,也让女团受到更多关注,让出道的11人能获取更系统性的、均衡的娱乐资源。

 

有了这种生态协同优势,加上全面、清晰的规划,《创造101》开播后的阵势,比起《偶像练习生》,只会有过之而无不及。

 

101个少女

101个梦想、101个期待

无论是对腾讯视频自身未来偶像产业的布局,还是对窗口期的国内偶像产业的发展来说,腾讯视频面临的压力都更大一些,因为在国内语境下,女团更难、更需要关注,同样的节目模式,《创造101》对女团的意义更大、重要度更高。

 

种种挑战在前,反而让外界对腾讯视频这时候推出《创造101》十分期待。

 

从官方的宣传口号、主题海报来看,腾讯整个节目的制作也确实在围绕“对女团助力和培养”这个初衷进行。不仅请来了多个国内一流团队,还采用了全景式金字塔舞台,来保证多角度更全面地展现选手,单凭《创造101》对舞台品质的雕琢,再对比《偶像练习生》简陋的舞台效果,双方对于节目的认真程度就高下立判了。

 

 

另外,还有一点不能落。《创造101》定义上是中国首档女团竞演生存节目,这样的做法,无疑弱化了少女们之间的竞争,更好地呈现了少女们和自己的竞争以及其自我的成长与蜕变的过程。

 

腾讯视频在《创造101》的前期筹备上费了一番心思。而除了这些心思,人家在节目制作方面的硬件优势,也是它的底气所在。

 

同是腾讯系的qq音乐,肯定是会鼓足了劲为腾讯张罗,依据自身用户的选择为其提供观众音乐偏爱方向。这样一来,《创造101》就能在音乐内容的把控上做到更为准确。

 

 

另一方面,微信、QQ、腾讯新闻、QQ音乐这些兄弟姐妹,除了能够提供流量,其具备的社交属性也能让它们变为《创造101》的最佳宣传平台。而且,一旦和腾讯视频形成联动优势,就容易形成日韩偶像产业上惯用的整合传播营销模式,建立最广泛、效用最强的传播矩阵。

 

俗话说人多力量大,技多不压身,这话放在腾讯视频身上,再合适不过了。

 

其实,《偶像练习生》与《创造101》的出现都对推动“窗口期”的偶像产业的发展意义非凡。只不过作为后一个接力的《创造101》,所承载的压力更重一些。这个压力不仅来自女团相对于男团较弱的市场接受度,还有观众在《偶像练习生》后已经变得挑剔的眼光,以及整个偶像产业市场发展推进的责任。

 

所以,《创造101》要做的除了弥补《偶像练习生》存在的细节粗糙之处,也势必要更加完善和创新整个节目的内容和玩法,现今来看,无论是台前还是幕后,腾讯视频都已经努力在做了。

 

最后,等到4月21日晚上,我们一起期待《创造101》吧。


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